At skrive et blogindlæg eller producere en podcast har efter min mening større kvalitet end at få kunder og brugere til at klikke ”synes godt om” eller ”Follow” eller downloade en app.

Kvalitet frem for kvantitet.

Men ligesom vi ofte selv foretrækker at skrive små updates, dele, linke, like, tjekke ind og kommentere i stedet for at blogge og podcaste, så er det det samme for virksomhederne. De går også efter the ”quick fix”. Forståeligt nok. Når det gælder Facebook og Twitter, så er der vist ikke noget, der er nemmere og hurtigere.

En ny amerikansk undersøgelse, som gennemføres nu på tredie år, viser at netop nystartede og hurtigt voksende virksomheder har forladt blogging og podcast en smule til fordel for de mere sociale medier. Mon ikke den kommende danske undersøgelse vil vise den samme tendens?

 Det er Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, mobile apps og de andre sociale medier, der tages i brug, når virksomheder vil have opmærksomhed fra kunder og brugere.

Den amerikanske undersøgelse foretaget af The Center for Marketing Research ved University of Massachusetts Dartmouth viser, at blogging og podcasting har toppet i USA, først og fremmest for de hurtigtvoksende virksomheder (Inc 500). 170 af dem har deltaget i undersøgelsen. Meget tyder på, at de mere etablerede virksomheder (Fortune 500) vil følge efter over på de sociale medier.

Grafen herunder viser, at virksomhederne ikke er utilfredse med udbyttet af blogging og podcasting. Der er bare kommet så mange andre medier til, som de har gode resultater med.

Men det er da ærgerligt, at virksomhederne ikke udnytter  de sociale medier til at få brugerne til at interessere sig for ”kvalitetsindholdet”, altså blogindlæg og podcasts, som giver større mulighed for fordybelse og videndeling.

Dét taber virksomheder i vækst efter min mening på at droppe podcasting:

• At give kunder/brugere mere dybtgående indsigt i virksomhedens mål og ekspertiser
• At give et mere personligt udtryk gennem (levende) billeder og stemmer
• At lade brugerne tage indholdet med på mobile afspillere som iPods o.l.
• At skaffe sig loyale læsere, lyttere eller seere, fordi de abonnerer på indholdet